上海交通大學第十九屆中國MBA創業大賽正式啟動

　　“田家少閑月，五月人倍忙”，2021“光明優倍”杯第十九屆中國MBA創業大賽也開啟了新的篇章。2021年5月23日，在上海交通大學安泰經管學院報告廳舉行了隆重的啟動儀式，并進行了中國MBA創業大賽創新與創業教育聯盟的揭牌儀式。啟動儀式之后舉行了上海交通大學賽區決賽，交大賽區成為本屆賽事第一個完成選拔工作的分賽區。

　　本屆中國MBA創業大賽組委會組長，主辦方上海交通大學安泰經管學院副院長劉少軒出席啟動儀式，并發表致辭。分賽區主辦院校負責人上海交通大學安泰經管學院MBA項目主任董正英、南京大學商學院MBA教育中心執行主任李晶、天津大學管理與經濟學部MBA項目學生工作主管劉倩、中山大學管理學院MBA教育中心教務主管田正芳，聯合主辦單位光明乳業股份有限公司市場部產品經理陳慧莉等嘉賓出席啟動儀式，并上臺共同開啟象征追求卓越與完美的水晶鉆石球，宣告2021“光明優倍”杯第十九屆中國MBA創業大賽正式啟動。

　　活動現場，參加啟動儀式的還有出席教育聯盟揭牌儀式的各商學院領導、代表，參加上海交通大學賽區決賽的評委嘉賓、參賽隊員，以及觀摩活動的MBA同學、校友共200余人。

　　以培養和提高為己任，將創新與創業教育貫穿賽事始終

　　中國MBA創業大賽自2002年創辦以來，推陳出新，砥礪前行，除了參賽規模不斷攀升之外，還在賽事服務上下足功夫，每年都在服務的形式、內容及成效上不斷優化和升級，如創業訓練營、一對一指導、資本對接會、賽后項目跟蹤，特別是在創業培訓上，大賽始終堅持通過賽事培養和提高創業技能，幫助創業者成長的理念。

　　正如劉少軒副院長在啟動儀式上致辭中所提到的“創業大賽不斷成功背后，還來自于不斷深入的創業培訓活動”。隨著參賽院校越來越多，地域分布越來越廣，近年來大賽主辦方及分賽區承辦方，不僅僅在舉辦院校所有地舉辦創業訓練營，并開通了在線課程，還聯合多家商學院、合作機構，在北京、西安、上海、大連等地增設分站，開展線下創業培訓授課。

　　今年大賽的一大舉措是籌建了中國MBA創業大賽創新與創業教育聯盟，聯盟首批成員有8家，為賽事主辦方、分賽區承辦方以及今年聯合承辦了創業培訓的商學院及專業輔導公益機構。啟動儀式上進行了教育聯盟的揭牌儀式，8家聯盟成員代表董正英、李晶、劉倩、田正芳，以及大連理工大學經濟管理學院上海校友會理事長岳天盛，西安交通大學管理學院MBA中心鄭莉，西北工業大學管理學院MBA教育中心學工主管李怡，上?；酃雀呖萍紕摌I中心有限公司副總經理俞靜穎上臺揭牌。

　　據悉，未來教育聯盟還將吸納更多的成員加盟，在更多的城市開展線下創業培訓公益活動。正如劉少軒副院長所描繪的：中國MBA創業大賽創新與創業教育聯盟的目的就是整合更多的培訓資源，為我們的MBA學生獲得更多，更便捷，更優質的創業培訓機會。

　　深耕細作見真章，營銷方案接地氣

　　本屆創業大賽分設常規賽和營銷專項賽二個賽道，在當日進行的交大賽區決賽中，首先進行的是專項賽的比賽。本次專項賽主題是將光明優倍打造成Z世代的鮮奶首選品牌。

　　針對這個非常特別的消費群體，四個參賽組都下足了功夫，除了走訪市場、走訪客戶、了解產品及渠道之外，還轉換身份，主動把自己演變成“z世代”同齡人，力求更深地了解Z世代人群的特點，比如這群人到底喜歡什么產品？喜歡通過什么接受信息？在此基礎上不斷完善營銷方案，才更容易得到Z世代人群的認可。

　　光明乳業市場部產品經理陳慧莉、上海大學營銷學副教授高杰、上海一篤網絡科技有限公司總經理江山參與了專項賽的評審工作。評委們認為本屆營銷賽參賽水平較高，題目雖然很難，但由于準備充分，調研細致，方案深入，因而很接地氣。

　　對于印象最深刻的營銷方案，陳慧莉和江山投給了第二組陶雪蓮團隊帶來的光明優倍破圈A計劃，評委認為優勢在于他們用Z世代更能聽得懂的語言，這個已經成功了一半，真正有了“破圈”的感覺，而對Z世代喜歡的動漫展示，落地性也較強；而高杰投給了第四組李夢瑤團隊帶來的走在前面的鮮奶叫優倍策劃案，他們的方案更認真，更投入，更完整。

　　2021“光明優倍”杯第十九屆中國MBA創業大賽交大賽區決賽光明創新營銷專項賽獲獎名單

　　科技搭臺應用唱戲，MBA創業跨界發展

　　專項賽之后就是常規賽的角逐了。常規賽共報名56支團隊，經過創業訓練營及初賽，最終10支團隊進入決賽。這10個項目涵蓋了新能源、新材料、芯片、人工智能、生物醫藥、虛擬現實等技術領域，但與交大工科背景下的硬核技術不同，這些MBA創業大賽項目絕大多數側重的是技術在生產、生活中的場景應用，且很多應用在大眾所熟知的細小領域，如劇本殺游戲、保溫杯、金融服務、建筑展覽等領域，且八成項目已經落地，體現了個人創業情懷與改變社會或滿足需求相結合。這種科技搭臺應用唱戲的特點，也體現了交大MBA的包容性，如劉少軒副院長總結的：MBA學生最擅長的就是跨界實踐，勇于將這些前沿的技術落地在細分的實際應用場景中，架起了產學研相結合的橋梁。

　　擔任常規賽決賽的評委有青松基金創始合伙人董占斌、安泰經管學院MBA項目主任、安泰MBA創業基金秘書長董正英、百聯摯高資本創始合伙人兼首席執行官 高洪慶、上海邦明投資管理有限公司管理合伙人黃兆軍、上海交通大學大學生創新中心黨總支書記熊振華。評委們認為今年項目依然分為硬核科技和軟科技消費二大類，但項目質量都很高，路演水平也很高，不少項目值得投資。

　　評委們點評時對三個參賽項目表示印象深刻，其中，鄧萍和他的團隊帶來的TEXA虛擬現實創意解謎互娛平臺項目，將虛擬現實技術通過劇本殺的場景，應用于大中專學生的培訓和科研的商業模式，讓比較傾向于硬核科技而排斥游戲類項目的黃兆軍評委也轉變了觀念；同樣，汪韶嵐和她的團隊帶來的生態多功能保溫杯項目，創新研發的特有涂層，確保安全衛生，但最主要的是滿足醫護、行車、戶外等很多功能需求，不斷開放產品，滿足客戶多元化需求是項目未來發展的支撐點；而龐深團隊氫瀾科技項目，純屬硬核科技，他們的核心競爭力在于人工智能算法在燃料電池系統的應用，雖然路演并不出彩，但并不妨礙評委對他們未來發展的期許。

　　作為交大創新中心的帶頭人，熊振華教授希望能看到更多的與交大工科院校硬核科技相結合的創業項目，光技術或光商業模式創業未來不會走得很遠；而作為安泰MBA創新與創業教育的創始人，董正英教授則認為，創業大賽的主要目的是訓練MBA學生的創新思維和創業邏輯，MBA學生了解客戶的痛點和需求，但如何通過創新手段來實現才是關鍵，MBA學生要找出真正的競爭對手來進行有效的對比，而不是偷換概念，找了個虛假的對手得出了偽需求。董占斌也對MBA創業提出了他的希望，一是不能光注重流量，一定要同時更關注流量變現的可能性有多少？第二是業務TO B還是TO C，一定要事先想清楚，同時切入就很難，要把握好創業節奏。

　　2021“光明優倍”杯第十九屆中國MBA創業大賽上海交大賽區決賽常規賽獲獎名單

　　比賽現場還為前三名的專項賽團隊、前六名常規賽團隊分別頒發了獎項。獲得一等獎的“TEXA虛擬現實創意解謎互娛平臺”項目和“光明優倍破圈A計劃”項目，將代表上海交通大學參加2021“光明優倍杯”第十九屆中國MBA創業大賽全國總決賽，讓我們期待他們更加精彩的表現并預祝取得更優異的成績。